Krótka odpowiedź: Firma malarsko-dekoratorska z Cheltenham miała stronę, płaciła za „SEO” i nie było jej widać w Google. Po przebudowie strony pod lokalne SEO średnia pozycja wizytówki w Mapach Google, mierzona w siatce 9x9 wokół miasta, poprawiła się z ok. 14,6 (21.09.2026) do ok. 4,4 (27.10.2026). Dziś wszystkie 81 punktów siatki są w top 10.
| Przed (21.09.2026) | Po (27.10.2026) | |
|---|---|---|
| Średnia pozycja w siatce 9x9* | ok. 14,6 | ok. 4,4 |
| Punkty siatki w top 3 | 2 z 81 | 27 z 81 |
| Punkty siatki w top 5 | 2 z 81 | 66 z 81 |
| Punkty siatki w top 10 | 7 z 81 | 81 z 81 |
| Punkty poza top 20 | 3 | 0 |
| Lighthouse, desktop (Performance / A11y / Best Practices / SEO) | brak pomiaru | 100 / 100 / 100 / 100 |
* Pozycja wizytówki Google w Mapach dla jednej frazy. Średnia „przed” liczona z 78 punktów, bez 3 punktów poza top 20.
Klient i punkt wyjścia
Paweł prowadzi od 2015 roku firmę Decorators Cheltenham: malowanie wnętrz i elewacji, tapetowanie, tynkowanie, płytki, łazienki. Obsługuje Cheltenham, Gloucester i okoliczne miejscowości. Ma 5,0 w Google i prawdziwe zdjęcia z realizacji, czyli to, czego szuka klient wybierający wykonawcę.
Zgłosił się po moim poście na Facebooku. Miał już stronę i płacił wcześniej za usługę „związaną z SEO”, ale nie potrafił powiedzieć, co dokładnie zostało zrobione. W wyszukiwarce efektu nie było: na zapytania z Cheltenham i okolic firma pojawiała się na dalszych pozycjach, a w części miasta w ogóle poza top 20.
Diagnoza: dlaczego stara strona nie pracowała na wyniki
Stara strona wyglądała poprawnie, ale nie dawała Google sygnału, że to lokalna firma z konkretną ofertą. W audycie znalazłem sześć problemów:
- Brak podstron dla obsługiwanych miejscowości. Google nie miało na czym oprzeć wyniku dla zapytań typu „decorators Prestbury” czy „painters Bishops Cleeve”.
- Podstrony usług z tą samą treścią. Kilka adresów URL, jeden tekst. Dla Google to duplikaty, nie oferta.
- Galeria zdjęć bez opisów. Zdjęcia prosto z WhatsAppa, nazwy plików z losowych cyfr, bez podpisów i tekstów alternatywnych. Dla klienta galeria „czegoś”, dla Google zero informacji.
- Brak danych NAP (nazwa, adres, telefon), godzin otwarcia i mapy. Po tych danych Google łączy stronę z wizytówką Google Business Profile. Bez nich wizytówka i strona żyły osobno.
- Wolne ładowanie przy bardzo prostym układzie. Na telefonie, z którego klient zwykle szuka wykonawcy w pośpiechu, część odwiedzających nie doczekała treści.
- Jeden ogólny landing zamiast struktury. Hero ze stockowym zdjęciem wanny, cztery zakładki (Home, About, Gallery, Contact), brak opinii, brak FAQ, formularz z polem „Subject”, które klient musiał sam wymyślić.
Poprawianie tego po kawałku nie miało sensu. Rozsądnym rozwiązaniem była przebudowa od zera.
Co zrobiłem
Zbudowałem stronę od nowa tak, żeby każda podstrona odpowiadała na jedno konkretne zapytanie lokalne i żeby Google widziało na niej tę samą firmę co na wizytówce. Od startu prac do uruchomienia nowej strony minęło około 7 dni.
Struktura pod zapytania lokalne
- 7 podstron usług (malowanie wnętrz, malowanie elewacji, budynki zabytkowe i szachulcowe, tapetowanie, tynki i płyty g-k, płytki i łazienki, stolarka i schody), każda z własną treścią i własnymi zdjęciami.
- 8 podstron obsługiwanych rejonów: Cheltenham, Prestbury, Bishops Cleeve, Charlton Kings, Leckhampton, Up Hatherley, Gloucester, Tewkesbury. Każda opisuje, jakie prace firma faktycznie wykonuje w danej okolicy.
- Sekcja „Projects” zamiast galerii: zdjęcia przypisane do usług, z opisem, co zostało zrobione i gdzie.
Sygnały łączące stronę z wizytówką Google
- Dane NAP, godziny otwarcia i mapa na stronie, 1:1 zgodne z profilem Google Business Profile.
- Opinie z Google na stronie, z oceną 5,0.
- Dane strukturalne (schema) opisujące firmę, usługi, opinie i FAQ.
Technika i przeniesienie
- Strona statyczna na Cloudflare, hosting w cenie strony, bez miesięcznych opłat.
- Przekierowania 301 ze starych adresów, żeby nie stracić tego, co stara strona miała już w indeksie.
- Zgłoszenie do Google Search Console i mapa strony.
Konwersja
- Formularz, który od razu pyta o rodzaj prac, kod pocztowy i opis. Do tego WhatsApp i telefon w jednym kliknięciu.
- FAQ z odpowiedziami na pytania, które klienci i tak zadają przez telefon.
Równolegle prowadzę dla klienta lokalne SEO poza stroną: wpisy w brytyjskich katalogach firm (citations) i porządki na wizytówce.
Wyniki
Pomiar: siatka 9x9 punktów wokół Cheltenham, pozycja wizytówki w Mapach Google dla frazy, na której klientowi zależało najbardziej (nie podaję jej ze względu na konkurencję). Ten sam układ punktów 21.09.2026 i 27.10.2026.
21.09.2026 (przed). Pozycja 1 tylko w punkcie siedziby firmy. Średnia w siatce ok. 14,6. W top 10 było 7 z 81 punktów, głównie na zachód od miasta. Wschodnie Cheltenham, Charlton Kings i kierunek na Winchcombe: pozycje 16-20, a w trzech punktach firmy nie było w top 20.
27.10.2026 (po). Średnia w siatce ok. 4,4. Wszystkie 81 punktów w top 10, 66 w top 5, 27 w top 3. Cała północ siatki, od Tewkesbury po Bishops Cleeve, na pozycji 3. Najsłabsze punkty to 8 i 10 w ścisłym centrum i na południowym wschodzie, gdzie konkurencja jest najgęstsza.
Szybkość. Lighthouse (27.10.2026, desktop): Performance 100, Accessibility 100, Best Practices 100, SEO 100. First Contentful Paint 0,5 s, Largest Contentful Paint 0,6 s, Total Blocking Time 40 ms, Cumulative Layout Shift 0,002.
Uczciwie: wynik to efekt nowej strony i równoległych działań poza nią. Nie da się ich rozdzielić co do punktu. Ale przed przebudową te same działania nie miały na czym pracować.
Wnioski dla właścicieli firm usługowych w UK
- „Płacę za SEO” to za mało. Zapytaj wykonawcę, co konkretnie zrobił i gdzie to widać. Jeśli nie potrafi pokazać zmian, prawdopodobnie ich nie ma.
- Google pozycjonuje podstrony, nie firmy. Jedna strona główna nie wypozycjonuje się na dziesięć miejscowości i siedem usług. Każda okolica i każda usługa potrzebuje własnego adresu z własną treścią.
- Strona i wizytówka Google muszą mówić to samo. Nazwa, adres, telefon i godziny na stronie 1:1 jak w profilu. To najtańszy sygnał, jaki można dać Google, i najczęściej pomijany.
- Zdjęcia prac to treść, nie dekoracja. Zdjęcie z podpisem „malowanie elewacji domu szachulcowego, Prestbury” pracuje na pozycję. To samo zdjęcie jako IMG-20250312-WA0007.jpg nie robi nic.
- Szybkość to warunek wstępny. Jeśli strona ładuje się długo, reszta nie ma znaczenia, bo klient z telefonem już wyszedł.
- Czasem taniej jest zbudować od nowa niż naprawiać. Prosta strona statyczna bez opłat za hosting, zbudowana w około 7 dni, w pięć tygodni dała wynik, którego wcześniej nie było widać.
Jeśli Twoja firma też „ma SEO”, a w Mapach jej nie widać - napisz do mnie. Sprawdzę Twoją stronę i wizytówkę i powiem szczerze, co bym zmienił i czy w ogóle warto.
Częste pytania
Co to jest geogrid i co pokazuje?
Geogrid to pomiar pozycji wizytówki Google w Mapach z wielu punktów na mapie naraz, tutaj 81 punktów w siatce 9x9 wokół Cheltenham. Pokazuje, gdzie w okolicy klient widzi firmę wysoko, a gdzie nisko. To pozycja w Mapach Google i pakiecie lokalnym, nie w zwykłych wynikach wyszukiwania.
Ile trwała przebudowa strony?
Od startu prac do uruchomienia nowej strony minęło około 7 dni. Wynik w Mapach mierzyłem 21.09.2026 i 27.10.2026, czyli po około pięciu tygodniach.
Czy sama nowa strona dała ten wynik?
Nie da się tego rozdzielić co do punktu. Równolegle prowadzę dla klienta lokalne SEO poza stroną: wpisy w katalogach firm i porządki na wizytówce. Ale przed przebudową te same działania nie miały na czym pracować.