Pozycjonowanie stron w UK dla polskiej firmy - jak to wygląda w praktyce
Pozycjonowanie w Anglii, Szkocji czy Walii działa na tych samych zasadach co wszędzie, ale polska firma w UK gra na dwóch planszach naraz: klienci szukają po polsku i po angielsku. Poniżej opisuję, jak prowadzę SEO dla takich firm, co robię w pierwszej kolejności i po czym poznasz, że to działa.
Dwa rynki, jedna strona
Klient z Polonii wpisuje „polski elektryk Birmingham" i chce obsługi po polsku. Klient brytyjski wpisuje „electrician Birmingham" i porównuje Cię z lokalnymi firmami. Pierwszy rynek jest mniejszy, ale konkurencja jest niewielka i efekty przychodzą szybko. Drugi jest ogromny, ale droga jest dłuższa. Błąd, który widzę najczęściej: firma próbuje od razu wygrać rynek brytyjski, nie zbierając wcześniej klientów z fraz polskich, i poddaje się po pół roku. Dlatego zaczynam od fraz polskich i długiego ogona, a angielskie dokładam, gdy strona ma już opinie, treści i historię w Google.
Od czego zaczynam: audyt
Każda współpraca zaczyna się od audytu SEO (od £97). Sprawdzam, co Google widzi na Twojej stronie: które podstrony są zaindeksowane, jakie frazy już generują wyświetlenia w Search Console, jak szybko strona ładuje się na telefonie, czy dane firmy są spójne z wizytówką Google, czy tytuły i nagłówki odpowiadają temu, jak szukają klienci. Dostajesz listę konkretów do poprawy, uporządkowaną według wpływu, i jasną odpowiedź, co możesz zrobić sam, a co warto zlecić. Audyt odliczam od ceny, jeśli zdecydujesz się na dalszą współpracę.
Fundament: wizytówka Google, strona, szybkość
Dla lokalnej firmy usługowej większość klientów przychodzi z map, nie z klasycznych wyników. Dlatego drugim krokiem jest wizytówka Google: właściwa kategoria, obszar działania, usługi z cenami, prawdziwe zdjęcia, systematyczne opinie. Równolegle porządkuję stronę: osobna podstrona na każdą główną usługę, frazy „usługa + miasto" w tytułach, dane strukturalne LocalBusiness, poprawne wersje językowe. Jeśli strona jest na starym WordPressie i ładuje się kilka sekund, mówię o tym wprost, bo żadne treści tego nie nadrobią. Więcej o tym, dlaczego szybkość ma znaczenie, we wpisie o Core Web Vitals.
Treści, które odpowiadają na pytania klientów
Google pokazuje strony, które odpowiadają na to, co ludzie wpisują: „ile kosztuje wymiana bojlera w UK", „czy potrzebuję EICR jako landlord", „jak wybrać księgową w Anglii". Dla każdego klienta wybieram kilka takich pytań z jego branży i piszę pod nie treści na podstawie jego wiedzy, nie ogólników. Jeden dobry wpis potrafi sprowadzać klientów latami. Jak podchodzę do pisania z pomocą AI, opisuję w polityce treści AI.
Linki i wiarygodność, bez kupowania hurtem
Google ufa firmom, którym ufają inni. W lokalnej skali oznacza to spójne dane firmy w katalogach brytyjskich i polonijnych, wzmianki w lokalnych mediach i społecznościach, linki od partnerów i dostawców. Nie kupuję linków z farm i nie polecam tego: to działa coraz gorzej i ryzykuje karę, a dziesięć prawdziwych wzmianek robi więcej niż sto śmieciowych.
Ile to trwa i jak mierzę postęp
Uczciwie: pierwsze ruchy w pozycjach zwykle po 2-3 miesiącach, solidne efekty po 4-6, a mocna pozycja lokalna buduje się rok i dłużej. Frazy polskie ruszają szybciej, angielskie wolniej. Dlatego pozycjonowanie lokalne prowadzę w umowie na 6 miesięcy, bo krócej nie da się uczciwie ocenić wyników. Postęp mierzę w Google Search Console: wyświetlenia i kliknięcia na frazach, na które gramy, liczba zapytań z map, telefony ze strony. Co miesiąc dostajesz raport z tych liczb, nie z obietnic. Nikt nie kontroluje algorytmu Google, więc nie gwarantuję pozycji, gwarantuję konkretną, przejrzystą pracę.
Samemu czy zlecić
Jeśli masz czas i jedną lokalizację, wizytówkę, opinie i podstawowe treści ogarniesz sam. Kompletną mapę spisałem we wpisie pozycjonowanie w Google UK, jak zacząć, a pełny przewodnik w SEO dla polskich firm w UK. Jeśli wolisz robić swoją robotę, a SEO ma się dziać w tle, masz trzy opcje niżej: audyt, pozycjonowanie lokalne w abonamencie albo SEO jednorazowe bez zobowiązań. Sklepy internetowe wyceniam osobno po audycie, bo zakres pracy zależy od liczby produktów. Co obejmuje ta praca, opisuję na stronie pozycjonowanie sklepu internetowego. O tym, czym różni się SEO sklepu, piszę we wpisie o pozycjonowaniu sklepu internetowego w UK.