Krótka odpowiedź: zacznij od pięciu miejsc, które zasilają mapy i asystentów: Google Business Profile, Bing Places, Apple Business Connect, Facebook i Yell. Potem dodaj 2-3 katalogi swojej branży (np. Checkatrade, Bark, Treatwell) i katalogi polonijne. Wszędzie wpisuj dokładnie te same dane: nazwę, adres i telefon (NAP). Poniżej pełna lista z opisem, pojęcia bez żargonu i kolejność, w jakiej sam to robię.
NAP i citation - dwa pojęcia, które musisz znać
NAP to skrót od Name, Address, Phone: nazwa firmy, adres i numer telefonu. Często dopisuje się też stronę www (NAP+W).
Citation to każde miejsce w sieci poza Twoją stroną, gdzie te dane się pojawiają. Są dwa rodzaje:
- strukturalne - wpisy w katalogach z polami do wypełnienia (Yell, FreeIndex, Bing Places),
- niestrukturalne - wzmianki w tekście: artykuł w lokalnej gazecie, wpis na blogu, lista „polecane firmy” na stronie stowarzyszenia.
Google w swojej pomocy pisze, że na ranking lokalny wpływa m.in. to, jak dobrze firma jest znana - a tę „znaność” wyszukiwarka ocenia na podstawie informacji z różnych miejsc w internecie. Katalogi są jednym z tych miejsc.
Dlaczego to wraca do gry właśnie przez AI
Przez lata katalogi traciły znaczenie w klasycznym SEO. W najnowszej ankiecie ekspertów Whitespark Local Search Ranking Factors 2026 sygnały z citations nadal mają niewielką wagę dla samego rankingu w mapach. Ale w tej edycji po raz pierwszy oceniano też widoczność w wyszukiwaniu AI - i tam wzmianki o firmie w serwisach branżowych i mediach znalazły się w ścisłej czołówce czynników. Autor badania, Darren Shaw, podsumował to krótko: citations are back.
Logika jest prosta. Google AI Overviews, ChatGPT czy Copilot nie mają osobnej tajnej bazy firm. Składają odpowiedź z tego, co znajdą w sieci. Google wprost pisze, że do pojawienia się w AI Overviews nie trzeba żadnych specjalnych zabiegów - obowiązują te same podstawy co w SEO. A jedną z podstaw jest to, żeby dane o firmie były dostępne i zgodne w wielu źródłach. Więcej o samych źródłach AI piszę w osobnym wpisie: skąd ChatGPT bierze dane o firmach.
Lista katalogów firm w UK
Wszystkie poniżej mają darmowy podstawowy wpis (stan na wrzesień 2026 - katalogi lubią zmieniać cenniki, więc sprawdzaj przy rejestracji).
1. Fundament - platformy map i wyszukiwarek
| Katalog | Dlaczego ważny | Uwagi |
|---|---|---|
| Google Business Profile | Mapy Google, wyniki lokalne, AI Overviews | Punkt odniesienia dla wszystkich innych wpisów |
| Bing Places | Bing i Bing Maps | Można zaimportować dane z profilu Google |
| Apple Business Connect | Mapy Apple, Siri na iPhone’ach | Wiele osób w UK korzysta z iPhone’a - pomijany, a ważny |
| Strona firmowa z danymi kontaktowymi | Tam wielu Polaków szuka usług przez grupy | |
| Yelp | Opinie i dane firm | Mniej popularny w UK niż w USA, ale uznane źródło danych |
| Foursquare | Baza miejsc używana przez wiele aplikacji | Warto sprawdzić, czy firma już tam nie istnieje z błędnymi danymi |
2. Ogólne katalogi brytyjskie
| Katalog | Dla kogo | Uwagi |
|---|---|---|
| Yell | Każda firma | Największy brytyjski katalog, dawne „żółte strony” |
| FreeIndex | Usługi, freelancerzy | Opinie klientów i zapytania ofertowe |
| Scoot | Każda firma | Dane trafiają też do serwisów partnerskich |
| 192.com | Każda firma | Katalog firm i osób |
| Thomson Local | Każda firma | Klasyczny katalog lokalny |
| Cylex UK | Każda firma | Prosty wpis, dobre uzupełnienie |
| Brownbook | Każda firma | Międzynarodowy, edytowalny katalog |
| thebestof | Firmy lokalne | Sieć lokalnych portali dla miast |
3. Katalogi branżowe (często ważniejsze niż ogólne)
| Branża | Gdzie |
|---|---|
| Budowlanka, remonty, hydraulika, elektryka | Checkatrade, MyBuilder, Rated People |
| Usługi różne (sprzątanie, ogrody, przeprowadzki) | Bark |
| Beauty, fryzjerstwo | Treatwell, Fresha |
| Gastronomia | Tripadvisor, Just Eat |
| Księgowość, prawo | katalogi izb i stowarzyszeń zawodowych (np. Law Society - Find a Solicitor) |
W katalogach branżowych płatne pakiety bywają sensowne - ale z powodu zleceń, które przychodzą bezpośrednio z platformy, a nie z powodu SEO.
4. Katalogi polonijne
Jeśli obsługujesz polskich klientów, te miejsca dają i wzmiankę, i realny ruch:
- Polonijny.co.uk
- PolskaFirma.uk
- Londynek.net - ogłoszenia i katalog
- Emito.net
W jakiej kolejności to robić
- Ustal wzór danych - jedna wersja nazwy, adresu i telefonu, identyczna jak w profilu Google. Zapisz ją w notatce i kopiuj, nie przepisuj z pamięci.
- Posprzątaj stare wpisy - wpisz nazwę firmy i stary numer w Google. Stare adresy i numery szkodzą bardziej niż brak nowych wpisów. Najczęstsze błędy opisałem w osobnym wpisie o NAP.
- Fundament - Google, Bing, Apple, Facebook.
- Branżowe i polonijne - tam, gdzie są Twoi klienci.
- Ogólne brytyjskie - Yell, FreeIndex, Scoot i dalej.
- Wzmianki w tekście - lokalne media, stowarzyszenia, partnerzy. Tu pomaga np. komunikat prasowy.
Zrobić samemu czy zlecić?
Pierwsze 10-15 wpisów zrobisz sam w jeden-dwa wieczory, a lista wyżej wystarczy. Kłopot zaczyna się przy kolejnych dziesiątkach: każdy katalog ma inny formularz, część weryfikuje firmę telefonem lub listem, a po drodze łatwo o literówkę, która psuje spójność.
Jeśli wolisz to zlecić, prowadzę jednorazowe kampanie wpisów w katalogach: sprawdzam i poprawiam dane w Google, Bing i Apple, a zgłoszenia do 50, 100 albo 300 katalogów robi ręcznie mój partner od citations. Dostajesz raport ze zrzutami ekranu i loginami. Nie obiecuję pozycji - obiecuję porządek w danych, który możesz sprawdzić.
Zdjęcie: BOOM 💥 Photography / Pexels.