Krótka odpowiedź: Masz trzy drogi: kreator DIY (Wix, Squarespace — najtaniej na start, ale abonament bez końca i strona, której nie zabierzesz ze sobą), szablon wdrożony przez wykonawcę (najczęściej WordPress — szybko i rozsądnie cenowo, ale z bagażem wtyczek i aktualizacji) oraz strona pisana pod klienta (kod, np. Astro — najszybsza, najbezpieczniejsza, bez abonamentów). Szablon wystarczy, gdy strona jest tylko wizytówką “żeby była”. Custom się zwraca, gdy strona ma realnie zdobywać klientów z Google i służyć latami — bo w perspektywie 3 lat bywa najtańszą opcją z trzech.
Jakie są trzy poziomy budowy strony firmowej?
Zanim porównamy ceny, uporządkujmy pojęcia, bo “strona z szablonu” znaczy co innego u różnych wykonawców. W praktyce rynek dzieli się na trzy poziomy:
- Kreator DIY (Wix, Squarespace, GoDaddy Builder) — sam składasz stronę z gotowych bloków, płacisz abonament miesięczny. Zero wykonawcy, zero kodu.
- Szablon wdrożony przez wykonawcę — najczęściej WordPress z kupionym motywem, który wykonawca dopasowuje do Twojej firmy: logo, kolory, treści, kilka wtyczek.
- Strona pisana pod klienta — wykonawca projektuje i koduje stronę od zera pod Twoje treści i cele, np. w Astro lub czystym HTML/CSS. Bez CMS-a, wtyczek i abonamentów albo z lekkim CMS-em, jeśli go potrzebujesz.
Każdy poziom ma sens dla innej firmy. Problem zaczyna się, gdy ktoś sprzedaje poziom pierwszy w cenie trzeciego — albo gdy przedsiębiorca kupuje trzeci, choć wystarczyłby drugi. Pełne porównanie technologii rozpisałem we wpisie WordPress vs Astro vs Webflow.
Czy kreator DIY typu Wix wystarczy dla firmy w UK?
Na sam start — bywa, że tak. Jeśli dopiero testujesz pomysł na biznes i potrzebujesz czegokolwiek z adresem i telefonem, kreator zrobi robotę w jeden weekend. Uczciwie: część moich klientów zaczynała od Wixa i to była racjonalna decyzja na tamtym etapie.
Problemy zaczynają się, gdy firma rusza na dobre:
- Abonament bez końca — plany biznesowe kosztują orientacyjnie £10-30/mc. Przestajesz płacić, strona znika. To nie Twoja własność, tylko wynajem.
- Lock-in, czyli brak wyjścia — strony z kreatora nie wyeksportujesz do innego dostawcy. Po latach dokładania treści jedyna droga to budowa od zera gdzie indziej.
- Ograniczenia techniczne i SEO — masz tyle kontroli, ile przewidział kreator. Strony z kreatorów bywają cięższe i wolniejsze niż lekkie strony w kodzie, a szybkość to jeden z sygnałów, na które patrzy Google — pisałem o tym przy okazji Core Web Vitals.
- Szablonowy wygląd — Twoja strona wygląda jak tysiące innych na tym samym motywie, bo nim jest.
Moja rada: kreator traktuj jak tymczasowe rozwiązanie, nie jak fundament. Jeśli firma ma działać za 3 lata, policz koszt abonamentu w tym okresie — wrócimy do tego w tabeli niżej.
Kiedy szablon WordPress wdrożony przez wykonawcę wystarczy?
Szablon u wykonawcy to rozsądny środek: nie klikasz sam, a płacisz mniej niż za projekt od zera. Wykonawca kupuje motyw (zwykle £30-80), instaluje WordPressa, dopasowuje kolory i treści, dokłada wtyczki do formularza, SEO i galerii. Rynkowo taka usługa kosztuje zwykle £800-2,000 u freelancera.
I tu ważna rzecz, bo nie zamierzam zjeżdżać WordPressa bezkrytycznie. WordPress z szablonem ma realne zastosowania:
- Blog i częste publikacje — jeśli planujesz sam dodawać wpisy, oferty czy aktualności kilka razy w tygodniu, dojrzały panel WordPressa to jego najmocniejsza karta.
- Rozbudowane funkcje z półki — rezerwacje, katalogi, strefy członkowskie, sklep na WooCommerce. Gotowe wtyczki są tańsze niż pisanie tych funkcji od zera.
- Zespół, który już zna panel — jeśli Twoi ludzie pracowali na WordPressie, koszt przesiadki bywa większy niż zysk z nowej technologii.
Ale szablon niesie też bagaż, o którym sprzedawcy mówią rzadko:
- Kod “pod wszystkich” — motyw musi obsłużyć tysiące różnych firm, więc ładuje skrypty i style, których Twoja strona nigdy nie użyje. Stąd typowa ociężałość, którą rozebrałem we wpisie dlaczego WordPress jest wolny.
- Aktualizacje i bezpieczeństwo — WordPress, motyw i każda wtyczka wymagają regularnych aktualizacji. Zaniedbane, stają się furtką dla włamań — więcej w tekście o bezpieczeństwie WordPressa.
- Hosting płatny co miesiąc — sensowny hosting WordPress w UK to zwykle £5-30/mc, do tego czasem płatne odnowienia wtyczek premium.
Krótko: szablon WordPress wystarczy, gdy potrzebujesz funkcji z półki albo sam chcesz publikować — pod warunkiem, że ktoś (Ty albo wykonawca w ramach opieki) będzie go regularnie doglądał.
Co daje strona pisana pod klienta i dlaczego jest szybsza?
Strona pisana pod klienta zawiera dokładnie to, czego potrzebuje Twoja firma — i nic więcej. To nie jest slogan, tylko techniczna przyczyna trzech konkretnych przewag:
- Szybkość — strona w Astro generuje się do statycznych plików HTML. Nie ma bazy danych, nie ma wtyczek, nie ma zbędnych skryptów. Przeglądarka dostaje gotową stronę, a nie prośbę o jej złożenie. Efekt łatwo sprawdzisz sam w PageSpeed Insights — porównaj dowolną stronę z mojego portfolio z typową stroną na szablonie.
- Bezpieczeństwo — statyczne pliki nie mają panelu logowania ani bazy danych, więc nie ma czego zhakować w klasyczny sposób. Odpada cały kalendarz aktualizacji wtyczek.
- Brak abonamentów — takie strony hostuje się za darmo, np. na Cloudflare Pages, z SSL w cenie. Opisałem to w tekście o Cloudflare Pages dla małych firm. Jedyny stały koszt to domena, ok. £10-15/rok u rejestratora.
Uczciwie o wadach, bo są dwie. Po pierwsze, zmiany w treści robisz przez wykonawcę albo prosty ustalony proces — nie masz panelu “przeciągnij i upuść”. Dla firmy, która zmienia treść dwa razy w roku, to zaleta (nic się samo nie psuje); dla firmy publikującej codziennie — problem. Po drugie, bardzo rozbudowane funkcje pisane od zera kosztują więcej niż gotowa wtyczka.
W mojej pracy ten model wygląda tak: landing page od £197, strona firmowa od £497 (do 5 podstron), realizacja 3-7 dni roboczych od otrzymania tekstów i zdjęć, hosting £0/mc bezterminowo. Kto chce mieć zmiany z głowy, bierze pakiet opieki £39/mc z limitem 1h poprawek miesięcznie, backupami i monitoringiem.
Ile kosztuje każda opcja w perspektywie 3 lat?
Cena startowa kłamie. Kreator wygląda na najtańszy, a po trzech latach bywa najdroższy w przeliczeniu na to, co realnie masz. Policzmy orientacyjnie typową stronę firmową (kwoty rynkowe podaję jako szerokie widełki):
| Koszt w 3 lata | Kreator DIY | Szablon u wykonawcy (WordPress) | Strona na zamówienie (kod) |
|---|---|---|---|
| Budowa | £0 (Twój czas) | zwykle £800-2,000 | u mnie od £497 (rynkowo £800-2,000+) |
| Hosting / abonament | ok. £10-30/mc → £360-1,080 | zwykle £5-30/mc → £180-1,080 | £0 (Cloudflare Pages) |
| Domena | ok. £30-45 | ok. £30-45 | ok. £30-45 |
| Aktualizacje / utrzymanie | w cenie abonamentu | Twój czas albo opieka płatna | opcjonalnie £39/mc |
| Razem po 3 latach | ok. £390-1,125 + Twój czas | ok. £1,010-3,125 | od ok. £527 |
| Własność strony | nie — znika z abonamentem | tak, ale wymaga płatnego hostingu | tak, pliki są Twoje |
Dwa wnioski z tej tabeli. Pierwszy: kreator przestaje być tani, gdy tylko doliczysz czas licznika — a po trzecim roku licznik bije dalej, bez końca. Drugi: strona na zamówienie z darmowym hostingiem potrafi być najtańszą opcją w całym okresie, mimo że na fakturze startowej nie wygląda na najtańszą. Szerszy rozkład kosztów znajdziesz we wpisie ile kosztuje strona internetowa w UK, a pułapki niskich cen startowych w tekście o tanich stronach.
Do tego dochodzi wartość, której tabela nie łapie: szybka strona lepiej pracuje na Twoją widoczność i konwersję. Nie obiecam Ci pozycji w Google — nikt uczciwy nie może — ale wolna strona na pewno w tym nie pomaga.
Kiedy szablon wystarczy, a kiedy custom się zwraca?
Nie każda firma potrzebuje strony pisanej w kodzie — i mówię to jako ktoś, kto takie strony robi. Oto uczciwy podział z mojej praktyki:
Szablon (kreator lub WordPress) wystarczy, gdy:
- testujesz biznes i nie wiesz, czy przetrwa rok,
- strona jest tylko wizytówką “żeby była”, a klienci przychodzą z polecenia,
- planujesz sam intensywnie publikować i chcesz mieć panel,
- potrzebujesz rozbudowanej funkcji dostępnej jako gotowa wtyczka.
Strona na zamówienie zwraca się, gdy:
- klienci mają Cię znajdować w Google — hydraulik, budowlaniec, salon beauty konkurujący o lokalne frazy; jak to działa, opisałem w SEO dla polskich firm w UK,
- strona ma służyć latami, a Ty nie chcesz płacić abonamentów ani pamiętać o aktualizacjach,
- zależy Ci na szybkości na telefonach, bo stamtąd dzwonią klienci,
- chcesz być właścicielem strony, a nie najemcą.
Jest jeszcze scenariusz mieszany, który często polecam: prosta, szybka strona w kodzie jako fundament, a jeśli za rok urośnie potrzeba bloga czy rezerwacji — dokładamy je wtedy, gdy są realnie potrzebne. Odwrotna kolejność (ciężki kombajn “na zapas”) to najczęstszy sposób przepłacania, jaki widzę u nowych klientów.
Jak sprawdzić, co naprawdę dostajesz w ofercie?
Słowo “indywidualny projekt” w ofercie nic nie znaczy, dopóki tego nie zweryfikujesz. Część wykonawców sprzedaje szablon za £50 jako “stronę na zamówienie” w cenie £1,500. Trzy szybkie testy:
- Zapytaj wprost o technologię — “Czy to gotowy motyw, czy strona pisana pod mnie? W czym?”. Wykonawca powinien odpowiedzieć prostym językiem bez wykrętów. Listę takich pytań zebrałem we wpisie pytania przed zamówieniem strony.
- Sprawdź portfolio w PageSpeed Insights — wklej 2-3 realizacje. Strony pisane w kodzie zwykle osiągają wysokie wyniki mobile; ciężkie szablony rzadko. Jak czytać portfolio, opisałem w poradniku jak wybrać wykonawcę strony w UK.
- Porównaj strony z portfolio między sobą — jeśli pięć “indywidualnych projektów” wygląda identycznie z podmienionym logo, wiesz, co kupujesz.
I najważniejsze, niezależnie od poziomu: domena ma być na Twoim koncie, a Ty masz dostać dostępy do strony. To nie kwestia technologii, tylko warunków współpracy — bez tego nawet najlepszy custom jest złotą klatką.
Co wybrać? Krótkie podsumowanie decyzji
Wybór sprowadza się do trzech pytań: skąd mają przychodzić klienci, kto będzie stronę utrzymywał i ile kosztuje ona w 3 lata, nie na starcie.
- Testujesz pomysł, budżet bliski zera → kreator DIY, ale świadomie: to wynajem, nie własność. Zaplanuj przesiadkę, zanim wrośniesz.
- Chcesz sam publikować albo potrzebujesz funkcji z wtyczek → WordPress z szablonem u sprawdzonego wykonawcy, plus ustalona opieka nad aktualizacjami.
- Strona ma zdobywać klientów z Google i działać latami → strona pisana pod Ciebie. Szybsza, bezpieczniejsza, bez abonamentów — i po 3 latach często najtańsza z całej trójki.
Jeśli nie jesteś pewien, który poziom pasuje do Twojej firmy, napisz do mnie — odpowiadam do 24h i powiem Ci wprost, także wtedy, gdy w Twoim przypadku wystarczy szablon.